市出協(xié)舉辦2023年新聞通訊員培訓(xùn)班

做好文化宣傳工作，是行業(yè)精神文明建設(shè)之魂。為深入學(xué)習(xí)宣傳黨的“二十大”精神，不斷提高行業(yè)宣傳載體工作質(zhì)量，著實抓好新聞通訊員隊伍建設(shè)，提高全行業(yè)通訊員隊伍的思想認(rèn)識和新聞工作水平，進一步唱好唱響行業(yè)聲音，日前，市出協(xié)舉辦2023年首期行業(yè)新聞通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。全力提升行業(yè)宣傳信息工作總能力，建設(shè)打造文化宣傳總陣地，扎實有效推進內(nèi)外宣傳工作發(fā)新枝。

為何重視新聞宣傳？行業(yè)文化價值引申

筆者從新聞通訊員培訓(xùn)班現(xiàn)場了解到，此次培訓(xùn)，得到了各單位的重視，巡游出租車企業(yè)、租賃汽車企業(yè)、網(wǎng)約車企業(yè)指派多人參加培訓(xùn)，為新聞宣傳增添了新生力量。同時，培訓(xùn)班邀請到了市交通宣傳中心交通傳媒部原部長，《重慶交通》編輯部原主任劉正林為學(xué)員授課。

培訓(xùn)會上，針對通訊員們的稿件，劉正林講師就新聞寫作知識、基本技巧、基礎(chǔ)攝影知識、投稿注意事項等，從方法、技巧、規(guī)律等方面做了深入淺出、精彩生動的講授。

“此次培訓(xùn)旗幟鮮明，內(nèi)容豐富，為我們下一步做好新聞宣傳工作奠定了良好基礎(chǔ)，提供了堅實保障。”培訓(xùn)會后，參訓(xùn)人員許沛楠激動地說道。

據(jù)了解，前兩年，由于疫情原因，行業(yè)新聞通訊員培訓(xùn)制度暫時擱淺，本期新聞通訊員培訓(xùn)班，為今年首次。主要目的就是通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，進一步提高廣大通訊員的綜合素質(zhì)，增強通訊員的新聞意識和寫作能力，提高新聞宣傳水平，為市出協(xié)官方網(wǎng)站、《重慶雷鋒的士》報提供優(yōu)質(zhì)稿源，為行業(yè)營造良好的輿論氛圍。

據(jù)悉，由于此次培訓(xùn)在學(xué)員群體中產(chǎn)生了較大的正向教育作用，學(xué)員們的參與積極性也極強，鑒于此，市出協(xié)、市“雷鋒的士”志愿服務(wù)隊正在籌備第二期新聞通訊員培訓(xùn)班。

為何如此重視新聞宣傳？根據(jù)我市出租車行業(yè)的現(xiàn)狀特性、自有文化、發(fā)展態(tài)勢，筆者進行了深入調(diào)查。

首先，隨著市場經(jīng)濟環(huán)境結(jié)構(gòu)的不斷革新，企業(yè)的發(fā)展模式面臨諸多挑戰(zhàn)，“兩耳不聞窗外事”已不再適應(yīng)當(dāng)下生產(chǎn)經(jīng)營及管理環(huán)境。為了提升綜合競爭力及品牌影響，越來越多的企業(yè)開始著重對內(nèi)外部文化價值鏈進行雕琢。提高對新聞宣傳層面的重視力度，借助內(nèi)宣外傳的正面影響，夯實行業(yè)的實力根基，擴大市場占有率，激活社會經(jīng)濟效益的創(chuàng)造力，已是各大行業(yè)及企業(yè)心照不宣的戰(zhàn)略性原則。

其次，新聞宣傳手段的重要性日漸凸顯。在建立**企業(yè)的過程中，緊密依靠宣傳喉舌發(fā)聲音、樹旗幟、促溝通，不斷增加透明度，及時接受市場反饋，掌握輿論的主動話語權(quán)，從而優(yōu)化調(diào)整發(fā)展目標(biāo)和業(yè)務(wù)板塊，逐漸成為整體行業(yè)和個體企業(yè)占領(lǐng)市場先機、構(gòu)建全域布局的科學(xué)化部署。

再則，信息時代的快速到來，使消費者的需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、年輕化態(tài)勢，巡游出租車行業(yè)既定的傳統(tǒng)環(huán)境受到強力沖擊，迫使企業(yè)重新整合線下資源，改革管理制度、探索新型輸出形式、健全社會傳播建設(shè)等被紛紛提上議程。

科學(xué)有序開展新聞宣傳工作，不僅協(xié)助企業(yè)建立起了良好的軟實力，穩(wěn)固無形的文化資產(chǎn)，外宣渠道的打通，也使其充分發(fā)揮了品牌效應(yīng)，知名度大大提升，進而獲得了更為廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。另外，行業(yè)、企業(yè)在強化新聞宣傳工作的同時，也積極弘揚了主流價值觀，增強了內(nèi)部人員的思想政治覺悟，滿足了基層群體的心理需要，一定程度上改善了職工的思想面貌，凈化了人員的信念傾向。

如何搞好新聞宣傳？深耕記錄行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

習(xí)近平總書記指出，要不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識，堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅持講好中國故事傳播好中國聲音。這些重要思想，是做好宣傳思想工作的根本遵循，必須長期堅持、不斷發(fā)展。

當(dāng)前身處融媒體時代，無論是輿論生態(tài)、媒體格局，還是傳播方式、宣傳層面較以往都有了極大變化，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)相依相存的全媒體模式，占據(jù)了絕大部分介質(zhì)渠道。

有行業(yè)資深宣傳工作者提出，革新傳統(tǒng)文稿宣傳方式雖是適應(yīng)時代發(fā)展的新要求，但卻不同于“一刀切”。部分行業(yè)或企業(yè)，將媒介轉(zhuǎn)化認(rèn)為是從“紙到端”的改變，盲目在各社交平臺如微信、微博、抖音開設(shè)公眾號，美其名曰打破了“時間與地理的限制”“積極擁抱千禧時代的流量”，一味追求數(shù)據(jù)好看、速度搶稿、案例“爆點”，后續(xù)又沒有跟進包裝，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)稿源，忽略了其所在平臺總體大環(huán)境及受眾人群對于個體的多重影響，不專業(yè)化的操作甚至對行業(yè)和企業(yè)的外宣形象起到了負(fù)面影響。

該人士稱，作為宣傳人員，在綜合素質(zhì)通過基本考核的情況下，要不斷強化自身、終身學(xué)習(xí)，緊緊圍繞企業(yè)中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃組織，做好上傳下達、協(xié)調(diào)溝通。同時，也要深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識，廣泛宣傳基層先進典型，客觀反映職工群眾心聲，為企業(yè)各項工作順利開展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

筆者也就此采訪了市出協(xié)黨委書記、《重慶雷鋒的士》主編管邦華。他表示，行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部刊物在思想政治工作中，可以起到較好的指導(dǎo)性作用。有別于微信、抖音等講究“新”“快”“亮”的指端屏媒，多了一份“儀式感”的紙媒，囿于傳播速度的緣故，往往會對本身事件及引申影響進行深度挖掘，對最新政策、行業(yè)走勢進行解讀預(yù)判，偏重于縝密學(xué)術(shù)性的行文風(fēng)格，也更適合于業(yè)內(nèi)專業(yè)人士交流學(xué)習(xí)。

換而言之，行業(yè)宣傳報道的工作形式因“里應(yīng)外合”，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間要在諸多方面產(chǎn)生差異化，服務(wù)于不同的群體，達到不同的預(yù)設(shè)目的，用短平快的通訊報道、專題展覽等，通過數(shù)據(jù)傳輸形式傳播到 PC、手機端口，擴大行業(yè)的正面口碑；用長深實的專業(yè)文章觸及行業(yè)靈魂根基，推動其有序健康長效發(fā)展。

我市道路運輸管理部門宣傳中心相關(guān)人士也表示，行業(yè)、企業(yè)應(yīng)自上而下建立完善的管理考評制度，逐步形成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)主管、管理人員牽頭、基層職工執(zhí)行配合的良好格局，充分發(fā)揮各部門、組織、機構(gòu)、個人的積極性與能動性，將宣傳工作轉(zhuǎn)化為高效生產(chǎn)力，努力打造支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

市出協(xié)2023年（首期）新聞通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班現(xiàn)場

新聞通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班參訓(xùn)學(xué)員

課件從新聞輿論宣傳工作切入講解基礎(chǔ)知識