新時代媒介破局下行業(yè)宣傳重構(gòu)反思

何重視新聞宣傳？

企業(yè)文化價值鏈引申

隨著市場經(jīng)濟環(huán)境結(jié)構(gòu)的不斷革新，企業(yè)的發(fā)展模式面臨諸多挑戰(zhàn)，“兩耳不聞窗外事”已不再適應當下生產(chǎn)經(jīng)營及管理環(huán)境。為了提升綜合競爭力及品牌影響，越來越多的企業(yè)開始著重對內(nèi)外部文化價值鏈進行雕琢。提高對新聞宣傳層面的重視力度，借助內(nèi)宣外傳的正面影響，夯實行業(yè)的實力根基，擴大市場占有率，激活社會經(jīng)濟效益的創(chuàng)造力，已是各大行業(yè)及企業(yè)心照不宣的戰(zhàn)略性原則。

在經(jīng)濟一體化影響下，跨行業(yè)、跨企業(yè)間的交流日益頻繁。如何在經(jīng)濟改革創(chuàng)新的浪潮中，抓住轉(zhuǎn)型升級的契機，一躍進入頭部梯隊？

新聞宣傳手段的重要性日漸凸顯。在建立**企業(yè)的過程中，緊密依靠宣傳喉舌發(fā)聲音、樹旗幟、促溝通，不斷增加透明度，及時接受市場反饋，掌握輿論的主動話語權，從而優(yōu)化調(diào)整發(fā)展目標和業(yè)務板塊，逐漸成為整體行業(yè)和個體企業(yè)占領市場先機、構(gòu)建全域布局的科學化體制。

不過，實際操作過程中卻存在機制性缺陷。一方面，建設具有強大凝聚力和引領力的意識形態(tài)，是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的戰(zhàn)略任務。另一方面，一味追求經(jīng)濟效應、弱化媒介引導、日常管理“一鍋燉”，又是不少傳統(tǒng)企業(yè)在黨建、團建、企建層面最容易陷入的誤區(qū)。

用藥還需診病脈。信息時代的快速到來，使消費者的需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、年輕化態(tài)勢，巡游出租車行業(yè)既定的傳統(tǒng)環(huán)境受到強力沖擊，迫使企業(yè)重新整合線下資源，改革管理制度、探索新型輸出形式，社會傳播建設被紛紛提上議程。

科學有序開展新聞宣傳工作，不僅協(xié)助企業(yè)建立起了良好的軟實力，穩(wěn)固無形的文化資產(chǎn)，外宣渠道的打通，也使其充分發(fā)揮了品牌效應，知名度大大提升，進而獲得了更為廣闊的業(yè)務發(fā)展空間。

再則，行業(yè)、企業(yè)在強化新聞宣傳工作的同時，也積極弘揚了主流價值觀，增強了內(nèi)部人員的思想政治覺悟，滿足了基層群體的心理需要，一定程度上改善了職工的思想面貌，凈化了人員的信念傾向。此外，媒介的耳濡目染，入腦入心，也讓對企業(yè)有持續(xù)性發(fā)展的人才凝聚起來，獲得更多集聚要素的發(fā)展成本，加速了規(guī)范化、制度化、科學化進程，激發(fā)出源源不竭的創(chuàng)新型新動能，逐步邁向興盛的正軌。   

如何搞好新聞宣傳？

深耕記錄行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

當前身處融媒體時代，無論是輿論生態(tài)、媒體格局，還是傳播方式、宣傳層面較以往都有了極大的變化，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)相依相存的全媒體模式，占據(jù)了絕大部分介質(zhì)渠道。

革新傳統(tǒng)文稿宣傳方式雖是適應時代發(fā)展的新要求，但卻不同于“一刀切”。部分行業(yè)或企業(yè)，簡單將媒介轉(zhuǎn)化認為是從“紙到端”的改變，盲目在各社交平臺如微信、微博、抖音開設公眾號，“美其名曰”打破了時間與地理的限制，一味追求數(shù)據(jù)好看、速度搶稿、案例“爆點”，后續(xù)又沒有跟進包裝，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)稿源，忽略了其所在平臺總體大環(huán)境及受眾人群對于個體的多重影響，不專業(yè)化的操作甚至對行業(yè)和企業(yè)的外宣形象起到了負面輿論導向，也就更談不上引導和公信。

導向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導向，是新聞宣傳工作首要任務、首要責任、首要原則。在輿論環(huán)境空前復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對新聞宣傳工作的重大考驗。

作為宣傳人員，在綜合素質(zhì)通過基本考核的情況下，要不斷強化自身、終身學習，緊緊圍繞企業(yè)中心任務、工作重點和發(fā)展目標，精心策劃組織，做好上傳下達、協(xié)調(diào)溝通。同時，也要深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認識，廣泛宣傳基層先進典型，客觀反映職工群眾心聲，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好輿論環(huán)境。最為重要的一點，作為企業(yè)宣傳員，要嚴格遵守新聞宣傳紀律，維護新聞媒體在輿論導向上的公信力。

新聞宣傳需要流量和關注無可厚非。作為行業(yè)宣傳口徑，有別于市場化媒體的包羅萬象，走深走實專業(yè)性、權威化、個性化、與時俱進的路子，或許才是行業(yè)內(nèi)部媒介的生存之道。

行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部刊物在思想政治工作中，可以起到較好的指導性作用。有別于微信、抖音等講究“新”“快”“亮”的指端屏媒，多了一份“儀式感”的紙媒，囿于傳播速度的緣故，往往會對本身事件及引申影響進行深度挖掘，對最新政策、行業(yè)走勢進行解讀預判，偏重于縝密學術性的行文風格，也更適合于業(yè)內(nèi)專業(yè)人士交流學習。

換而言之，行業(yè)宣傳報道的工作形式因“里應外合”，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間要在諸多方面產(chǎn)生差異化，服務于不同的群體，達到不同的預設目的，用短平快的通訊報道、專題展覽等，通過數(shù)據(jù)傳輸形式傳播到PC、手機端口，擴大行業(yè)的正面口碑；用長深實的專業(yè)文章觸及行業(yè)靈魂根基，推動其有序健康長效發(fā)展。

無論何種媒介形式，新聞宣傳工作都要落到實處。行業(yè)、企業(yè)應自上而下建立完善的管理考評制度，逐步形成企業(yè)領導主管、管理人員牽頭、基層職工執(zhí)行配合的良好格局，充分發(fā)揮各部門、組織、機構(gòu)、個人的積極性與能動性，將宣傳工作轉(zhuǎn)化為高效生產(chǎn)力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

側(cè)重好人好事報道是宣傳工作的根基

政治引領和政治培育也是宣傳工作的重中之重

“雷鋒的士”要走出去，打響品牌

（文/圖   李嘉男）